View Through의 의미와 마케팅에서 활용하는 법, 쉽게 이해하는 광고 효과 측정법

View Through가 뭘까?

광고를 하다 보면 ‘View Through’라는 말을 종종 접하게 됩니다. 이 용어는 디지털 마케팅에서 광고의 성과를 평가할 때 중요한 개념인데, 사실 처음 들어보면 다소 생소할 수 있어요. 알아보니, View Through는 광고를 클릭하지 않았지만 광고를 본 후 나중에 웹사이트를 방문하거나 구매로 이어진 경우를 뜻합니다. 즉, 광고가 직접적인 클릭 없이도 소비자의 행동에 영향을 미쳤다는 뜻이죠. 클릭이 아닌 간접적인 효과를 측정하기 위한 방식입니다.

왜 View Through가 중요할까?

일반적으로 광고 효과를 판단할 때 클릭 수나 직접적인 전환만 보는 경우가 많습니다. 하지만 찾아보다 보니, 많은 소비자는 광고를 보고 바로 클릭하지 않고 나중에 다시 방문하는 패턴을 보입니다. 특히 브랜드 인지도가 중요한 캠페인에서는 이런 간접 효과가 더 크기 때문이에요. View Through를 고려하면 광고가 실제로 얼마나 폭넓게 소비자 행동에 영향을 미쳤는지 더 정확히 알 수 있습니다. 그래서 마케터들이 광고 성과를 평가할 때 꼭 챙겨보는 지표 중 하나가 되었어요.

어떻게 측정할까?

View Through 측정은 보통 리타게팅 광고에서 많이 활용됩니다. 예를 들어, 누군가가 광고를 보고 클릭하지 않았지만 일정 기간 내에 웹사이트를 방문하거나 구매를 하면 이 데이터를 기록하는 방식입니다. 보통 24시간에서 최대 30일까지 ‘View Through 기간’을 설정하는데, 이 기간 내에 일어난 전환을 View Through 전환으로 집계합니다. 찾아보니 구글 애즈나 페이스북 광고 관리자 같은 주요 광고 플랫폼에서 이런 기능을 기본적으로 제공하고 있어서 쉽게 확인할 수 있어요.

View Through와 클릭 전환 차이

클릭 전환은 말 그대로 광고를 클릭하고 바로 행동으로 이어진 경우를 말합니다. 반면 View Through 전환은 클릭 없이 광고 노출만으로 행동이 발생한 경우죠. 경험상 클릭 전환은 직관적으로 이해하기 쉽지만, View Through 전환은 광고 효과를 보다 넓은 시각에서 볼 수 있게 도와줍니다. 특히 브랜드 광고나 인지도 상승 캠페인에서는 클릭 전환보다 View Through 전환이 더 의미 있는 지표가 될 때가 많아요.

활용 팁: 광고 효율 높이기

View Through 데이터를 잘 활용하면 광고 전략을 다듬는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 클릭 전환률이 낮더라도 View Through 전환이 높으면 광고가 소비자에게 인지도를 심어주고 있다는 신호로 볼 수 있죠. 이런 경우에는 광고 크리에이티브를 브랜드 메시지 중심으로 강화하거나, 리타게팅 예산을 늘려서 관심을 가진 잠재 고객을 다시 한 번 자극하는 전략이 효과적입니다. 반대로 View Through 전환도 낮다면 광고 소재나 타겟팅을 재검토하는 게 좋겠죠.

정리하며

View Through라는 개념은 디지털 광고의 숨은 성과를 이해하는 데 꼭 필요한 시각을 제공합니다. 클릭만 보고 마케팅 효과를 판단하면 놓치기 쉬운 ‘광고가 남긴 인상’과 ‘잠재 고객의 행동 변화’를 측정할 수 있거든요. 실제로 캠페인 성과를 분석할 때 View Through 전환 데이터를 함께 보면 훨씬 더 균형 잡힌 평가가 가능합니다. 앞으로 광고를 집행할 때는 클릭뿐 아니라 View Through 전환까지 꼼꼼히 챙겨보는 습관을 들여보세요. 마케팅 결과가 훨씬 더 명확해질 거예요.

참고사이트: DTI 계산기, 임대 수익률 계산기, 자동차세 계산기, 구리스세척제, 공업용세척제,
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