Phrase Match란 무엇인지, 그리고 마케팅에서 어떻게 활용할 수 있는지 쉽게 정리해봤어요

Phrase Match가 뭔지 알기

Phrase Match라는 단어를 처음 접했을 때는 조금 어려워 보였어요. 그래서 직접 찾아보고 정리해보니, 주로 검색 광고나 SEO에서 쓰이는 용어더라고요. 간단히 말하면, 내가 설정한 문장이나 구가 검색어에 포함되어 있을 때만 광고가 노출되도록 하는 방식이에요. 즉, 내가 원하는 특정 문구가 그대로 들어가야 하는 거죠. 완전히 딱 맞는 단어나 문장이 아니라, 그 구가 포함된 문장까지 잡아내는 게 핵심이에요.

왜 마케터들이 Phrase Match를 쓰는 걸까?

찾아보다 보니, 이 방식은 너무 넓은 범위에서 광고를 노출하는 것과 너무 좁은 범위로만 한정하는 것 사이의 균형점을 잡는 데 딱 맞다고 해요. 예를 들어, 만약 “스마트폰 케이스”라는 키워드를 Phrase Match로 설정했다면, 검색자가 “저렴한 스마트폰 케이스”나 “스마트폰 케이스 추천”이라고 쳐도 광고가 뜨는 식이에요. 반면에 “케이스 스마트폰”처럼 순서가 바뀌거나 “케이스”만 있을 때는 노출되지 않아요. 이렇게 하면 관련성은 높이면서도 너무 제한적이지 않은 타겟팅이 가능해지는 거죠.

실제로 써보니 어떤 점이 좋았나

제가 직접 광고 캠페인에 Phrase Match를 적용해 보니, 클릭률(CTR)이 적당히 올라가면서도 불필요한 노출이 줄어드는 효과가 있었어요. 완전한 일치 키워드만 쓰면 노출이 너무 적고, 광범위 매치 Broad Match만 쓰면 예산이 금방 소진되는 문제가 있었거든요. 그래서 중간 정도로 쓰기 좋은 게 바로 Phrase Match였어요. 특히 검색 의도가 분명한 고객에게 도달하기에 적합했죠.

Phrase Match와 다른 매치 타입 비교

광고 키워드 설정에는 Broad Match, Exact Match, Phrase Match 세 가지 주요 방식이 있어요. Broad Match는 가장 넓게 잡아서 다양한 변형이나 관련 단어도 모두 포함하는 반면, Exact Match는 내가 지정한 단어와 완전히 일치할 때만 광고가 나가요. Phrase Match는 그 중간에 위치해서 내가 지정한 문구가 포함된 검색어에만 반응하는 거라 효율성이 좋아요. 그만큼 광고 예산을 더 알차게 쓸 수 있다는 장점이 있죠.

Phrase Match를 잘 활용하려면

알아보니 Phrase Match를 제대로 활용하려면 내가 정한 키워드 문구가 얼마나 자주, 그리고 어떤 식으로 검색되는지 충분히 분석하는 게 중요했어요. 너무 긴 문구를 쓰면 오히려 검색량이 적어지고, 너무 짧으면 의미가 모호해져서 효과가 떨어지더라고요. 그래서 검색어 도구나 광고 플랫폼에서 제공하는 데이터를 참고해 적절한 길이와 조합을 찾아내는 게 관건이에요.

블로그나 콘텐츠 SEO에도 적용 가능

광고뿐 아니라 블로그 글이나 웹페이지 콘텐츠 작성할 때도 Phrase Match 개념을 염두에 두면 좋아요. 내가 노리고 싶은 검색어 구문을 자연스럽게 포함시키면서도 문장이 어색하지 않게 만드는 거죠. 그러면 검색엔진이 내 글을 더 잘 인식해서 관련 검색어에 걸리기 쉽고, 방문자도 늘어요. 찾아보다 보니 이런 접근법이 요즘 SEO 전략에서 많이 추천되고 있더라고요.

마무리하며

정리해보면, Phrase Match는 광고와 SEO에서 모두 활용할 수 있는 유용한 방법이에요. 너무 딱 맞는 단어에만 의존하지 않고, 어느 정도 유연하면서도 타겟을 정확히 겨냥할 수 있는 중간 지점이죠. 저처럼 마케팅을 하면서 예산 효율과 노출 효과를 동시에 챙기고 싶은 분들께 특히 추천해 드리고 싶어요. 앞으로도 계속 직접 써보고 최신 정보도 챙겨가면서 더 도움이 되는 팁을 공유해볼게요.

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